乡村旅游+电商：湖南精准扶贫新路径

近日，湖南电商扶贫特产专区展销活动在长沙举行。51个贫困县8000个贫困村的蜂蜜、黑茶、粮油、豆干、腊肉等近500种优质农特产品，在长沙通程麓山商业广场展销。市民和游客不仅能当场购买产品，还可通过触摸屏和二维码进入湖南网购节网站电商扶贫专区频道，对特产进行搜索、了解和下单操作，体验线上线下结合、农村城市无缝对接的畅快感。一种围绕乡村旅游农特产品展开的电商扶贫方式，正有力地帮助当地村民脱贫致富，也为乡村旅游发展添了薪火。

让农产品“进城”

一竿子下去，红枣满地。枣农的脸上乐开了花。由湖南电商搜农坊参与的长沙县“枣相识”红枣上市暨农产品商贸交流大会，日前在长沙县举行。这种以“互联网+休闲农业+农业特产”为主的交流活动，受到了现场多家生产商、餐饮采购商及旅行商的青睐。当天，偌大的枣园挤满了游客。

随着网络的日渐发达，电商通过举办旅游活动促销当地农产品，在带动乡村脱贫致富方面产生了愈来愈明显的效果。

笔者至今仍能想起3月底在沅陵举办的湖南春季乡村旅游节时的情景。在举办场地上摆满了沅陵农产品土特产，吸引了众多外地游客购买。但是颇高的销量并未让所有的村民喜出望外，一位卖叶子粑粑的阿姨忧虑地说，“我们也就是在旅游景点附近卖些自己做的小吃，今天是举办节日才能有这么好的销量，平时半天也卖不出一个。”

但很快，她的这个顾虑就被“解决”了。搜农坊副总经理杨辉忠走过来，认真地询问了这些熟食能否做真空包装、是否可以规模化生产、保质期怎样等问题。杨辉忠想把当地具有特色的农产品搬到搜农坊平台上去卖。经过现场了解，当天，搜农坊现场就签约了叶子粑粑、米酒、剪纸花等16种当地的农特产品，在搜农坊平台售卖。

依托电商大卖旅游产品在湖南贫困地区江永县更是做得有声有色。2015年8月28日，位于江永县城永阳路的电商街正式揭牌开业，66家电商企业落户江永电商街。随后，江永县以被列为全国电子商务进农村综合示范县为契机，大力实施“互联网+乡村旅游+精准扶贫”行动计划，形成了互联网助力旅游扶贫新格局，建成了湖南省第一家县级电子商务官方平台——五香网，建立了江永旅游产品、工艺品、五香特产等网上商城，构建完善了延伸到景区、到村庄的物流体系。目前，江永农特产品网上销售已近70万单。

从线上到线下

除了在线上平台售卖当地农特产品，部分电商通过举办线下活动，帮助当地乡村旅游大步发展。

以前，湖南炎陵黄桃丰收时节却经常面临滞销，当地农户苦不堪言。

搜农坊了解当地困境后，根据当地实际，为果农排忧解难。从2015年起，每年在炎陵举办黄桃大会等旅游节庆促销活动。以2015年黄桃大会为例，短短10日，炎陵黄桃销量突破20万斤，一举改变了往年滞销的困局，并且黄桃批发价格也从每斤6元上升至每斤12元，大大提升了山区农民的收入。

在湖南本土平台“下乡客”APP上，笔者看到页面上推送着最新的旅游活动，为推广乡村旅游资源划分了精彩活动、精选专题、最美村庄等板块，看上去独具特色。

此外，“下乡客”经过一年多的运营，目前已有近600个乡村旅游目的地入驻，覆盖全湖南省，并正以每周10个以上的速度增长。

截至目前，“下乡客”平台已发布了上千场活动，打造出“麦咭下乡去”活动品牌，开创了“乡村+亲子教育”的研学旅游新风向。同时，还建立了以浔龙河麦咭启蒙岛、金井茶乡小镇、光明蝶谷、彩陶源铜官窑遗址、春华洞田村等为代表的一批线下基地，与地方一起合作开发乡村旅游资源，推动“旅游精准扶贫”。

“下乡客”APP开发方、湖南启能科技公司总经理杨焘玮介绍，“下乡客”APP涵盖搜索、社交、导航、体验、购物分享评价等多个方面的功能，不仅能满足游客的搜索、约游需求，还能让使用者通过在线预订与农户直接交易，让农户早上摘的蔬菜、捡的鸡蛋在下班前送到客户的手中。

借助电商平台

“十三五”时期，湖南省还有武陵山、罗霄山两大集中连片贫困地区、51个扶贫开发工作重点县、8000个贫困村、约465万贫困人口。这部分贫困人口当中，有180万人左右因病致贫，其中不少丧失劳动能力，70万人生活在高寒山区、石漠地区、地质灾害多发区等自然灾害多发地区，要帮助这部分群众脱贫，难度可想而知。

湖南省旅游局副局长高扬先说，乡村旅游要扩展产品形态，不仅要“卖”生态、文化，还要“卖”农产品。乡村旅游农产品“怎么卖”，在挖掘、整理和推介宣传后，还必须借助电商平台。

4月27日，湖南省推进电商扶贫专项行动正式启动，出台了《关于引导和促进电商扶贫的实施意见》。以湖南省51个贫困县为重点区域，以8000个建档立卡贫困村为重点对象，围绕“农产品进城”痛点，以市场化手段在贫困县推广“互联网+特色农产品”电商模式，解决农产品难卖问题。

实施意见提出，到2020年底，所有贫困县将基本普及电子商务应用，并建立县域电子商务公共服务体系;所有贫困村设立村级电子商务服务站，提供服务农户的网络代购、本地农产品销售、生活服务等电商扶贫服务;贫困户能通过电子商务销售自产特色农产品、购买生产生活资料。

湖南省商务厅电子商务处副处长刘琦认为，农产品进城，对贫困山区和贫困县城而言，最重要的是有成熟的电商企业、电商平台提供帮助，探索一条精准扶贫新路径，引导和促进电子商务为产业扶贫和贫困户增收服务。

湖南省商务厅厅长徐湘平表示，下一步，将争取尽快促成《关于引导与促进电商产业扶贫的实施意见》的出台，按照51个贫困县一起行动的原则，制定完善全省电商扶贫专项工作五年规划，未来连续五年，都争取拿出一定的专项资金用于电商扶贫。（高慧）