最新“生活洞察者”研究成果：中国人“剁手欲望”无与伦比

今天，博报堂生活综研（上海）、中国传媒大学广告学院发布了2019年度“生活者洞察”研究成果，心理年龄“最年轻”、“剁手欲望”最强烈、对手机、电脑等信息设备最“讲究”，中国的调查者样本勾勒出2019年“生活者”的画像。记者了解到，今年的主题是“生活者的年轻化趋势”，研究报告显示，尽管社会环境发生一系列变化，但是中国生活者的身上依然能看出一种趋于“年轻化”的消费倾向，从年轻人到中老年人都在积极地享受生活。

在“年轻化意识调查2019”中，选取了来自中国、日本和美国的5000名20岁-59岁的男女智能手机用户，中国主要选取了一线至四线的33个城市的3000名调查者。其中，来自中国的调查对象认为“自己的心理年龄”最“年轻”，为31.9岁，美国人心理年龄最“老龄”，为37.1岁。在参加调查的中国的33个城市中，“新1-2线城市”的调查对象心理年龄最“小”，为31.7岁，3-4线城市则“老了”半岁多，为32.3岁。

在热衷的事物方面，中国有10%的调查者拥有4个及以上的热衷事物，美国的这一比例达到26%。而在“没有热衷事物”的选项中，中国调查者的比例最低，为11%，日本则为25%。

有了热衷的事物，那么会采取什么样的行动呢？中国的调查者更多地选择了“使用热衷事物的相关APP（或小程序）、社交媒体”，这一比例占到58%，只有20%的人会选择“通过具体行动，支持自己热衷事物的企业、品牌”。这一结果在中、日、美三国十分相近，相比中国的调查者，日本和美国选择“付诸行动”的比例只有13%和16%。

在中国调查者中，只有1%完全不同意“自身生活很充实”，在三国中占比最小；36%的美国调查者认同“生活很充实”，中国的这一比例为24%，日本为12%。

相比日本和美国，中国人的“剁手欲望”最为强烈。在为“今后一年内，您想在购买商品、使用服务上使用金钱的欲望如何？”这一问题打分时，满分100分的标准，中国调查者打出的分数为76分，美国为61.9分，日本为61分。

而在“目前特别讲究而一直在持续使用的品牌商品或服务是什么”这个问题的调查中，中国人的“手机、电脑等信息设备”占比最大，为35%，远远超出服装、护肤、家电、健身等选项。日本调查者“最讲究”的是“服装、鞋、包”，美国调查者则为“汽车”。