2017年Q1全国网络零售发展指数为125.21，同比增长8.14%

近日，中国国际电子商务中心与北京易观智库网络科技有限公司联合发布了2017年1季度“全国网络零售发展指数”及其分指数。2017年1季度全国网络零售发展指数为125.21，同比增长8.14%，增速比上年同期高0.41个百分点，环比降低0.65%。网络零售整体发展仍呈上升趋势，同时受行业发展淡旺季的影响有常态范围内的下浮。

2014-2017年各季度全国网络零售发展指数走势图

注：2016年4季度全国网络零售发展指数修正为126.03。

指数解读：

2015年以来，网络零售从过去的高速增长开始向中高速平稳增长期过渡，进入“新常态”，但网络零售发展指数整体仍呈上升趋势，主要驱动因素为网络零售渗透指数及消费者网络零售参与指数的快速提升。

从零售行业线下线下融合来看，网络零售对零售行业的渗透作用逐渐增强。零售业线上线下强强联盟，形成优势互补的融合模式。从国内政策、到企业、再到业内资本，各种资源一并导向线上线下融合，强力推进零售全渠道的发展。网络零售已渗透入实体零售多业态（连锁商超、大卖场），未来将利用实体零售的区域网络及体验优势抢夺用户场景，推动网络零售行业快速发展。2017年第1季度，网络零售行业整体围绕渠道融合、平台服务、品牌品质、营销创新展开深度发力。2017年2月20日，阿里巴巴集团和百联集团达成战略合作，将基于大数据和互联网技术，在全业态融合创新等六个领域展开全方位合作，为消费者提供随时随地多场景的新消费体验。盒马鲜生进军北京市场，入驻华堂商场十里堡店，采用O2O“线上电商+线下门店”的经营模式，主营生鲜、快消品和餐饮等。

从消费者网络零售参与度来看，80、90后等互联网“原住民”逐渐成为消费的主力人群，在网购用户中占比超过65%，消费结构从生活保障型消费向享受型、品质型消费升级。重品牌、重品质、重服务、重享受、个性化、重精神体验，是目前网上消费主体的主要人格特征，用户消费升级，倒逼网络零售企业不断优化品质、提升体验、延伸价值，从而激发与推动互联网零售行业快速成长。2017年始，各大电商主流平台在零售资源、大数据技术、上游供应链的整合升级中的竞争日趋激烈，加强对消费者和品牌商的服务，通过网络零售模式变革深度挖掘市场存量。

【全国网络零售发展指数，由中国国际电子商务中心与北京易观智库网络科技有限公司联合编制，是全面反映网络零售发展状况的指标体系，包括一个总指数和全国网络零售企业成长指数、全国网络零售渗透指数、全国消费者网络零售参与指数和全国网络零售环境指数4个分指数，以2014年1季度为基期，基期值为100。】