阿里举手接到“绣球” 芒果超媒将迎超级战投

湖南广电抛出“绣球”后，迎来了重磅伙伴。

　　最新公告显示，阿里方面有意至少耗资62亿元受让芒果超媒5.26%股份。

　　接近湖南广电的人士认为，阿里之所以考虑入股，看中的正是湖南广电与芒果超媒的“内容为王”创作能力与其在年轻人、女性群体中的持续影响力。

　　而另一方面，湖南广电、芒果超媒正在打造“以我为主”的新大动作。

　　早在今年10月，湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委书记、董事长、总编辑，芒果超媒党委书记、董事长张华立表示，“今年底左右，芒果超媒会推出来小芒电商，这是湖南广电又一次战略选择，是基于湖南广电长视频内容竞争优势，面向全产业链的一次重大拓展和延伸，将是湖南广电芒果生态的一次完善和升级。”

　　业界推测，未来，阿里与芒果肯定会在新内容电商领域展开合作，但从湖南广电基于内容优势打造芒果TV新媒体平台的历程来看，掌握新赛道、新业态中的核心生产要素，牢牢把握自主掌控力是芒果的一贯作风，“小芒电商也将如此独立发展，这是整个芒果生态产业链自身向前发展的必然诉求。”

　　阿里创投现身

　　11月16日晚间，芒果超媒披露公告称，11月16日，公司收到控股股东芒果传媒有限公司(下称“芒果传媒”)通知，经公开征集期限内沟通接洽多家有意向参与受让的机构，截至公开征集截止时间，芒果传媒收到杭州阿里创业投资有限公司(下称“阿里创投”)1家意向受让方以有效形式提交的申请材料。

　　在最新公告中，芒果超媒表示，将按照公开征集资质审查要求等相关规定，尽快组织工作小组进行评审，对阿里创投提交的材料进行审核并确定最终受让方。

　　此前，湖南广电抛出“绣球”，并为芒果超媒本次引进战略投资者设下诸多高门槛。

　　10月29日公告显示，湖南省国有文化资产监督管理委员会已原则同意本次公开征集转让，芒果传媒拟通过公开征集受让方的方式协议转让其持有的公司9364.7857万股无限售流通股，占上市公司总股本的5.26%。

　　按照《上市公司国有股权监督管理办法》规定，本次公开征集转让的价格将以66.23元/股为基础。据此测算，本次协议转让总规模将超过62亿元。

　　而根据征集公告要求，若阿里选择接手，阿里将独自受让全部征集转让股份，且锁定至少12月。

　　阿里为何出手

　　实际上，湖南广电、芒果超媒与阿里在业务上的合作早已有之。

　　今年10月31日晚，由湖南卫视联合天猫打造的湖南卫视天猫双11开幕直播盛典在杭州举行。数据显示，本场晚会在当晚全国网收视份额4.51%，获收视第一。同时，17个直播间观看人数超2亿，大屏穿小屏点赞互动超2.5亿。

　　这只是一个缩影。

　　“阿里最早的入股动机，可能就是看到了芒果优质内容自制节目的魔力，更深层次的则是对湖南广电与芒果超媒创造能力与影响力的认可。”接近此事的人士认为。

　　根据最新的芒果TV核心受众人群数据显示，平台主要用户年龄分布在18岁至28岁之间，整体占比超50%，通过类似《乘风破浪的姐姐》的爆款综艺，湖南广电与芒果超媒在过去几年得以不断“破圈”。

　　业内人士认为，整个电商领域各大平台的内容化转型，已成全行业共识，是当前产业发展的大势所趋。芒果超媒背靠湖南广电，具备持续自制优质内容的高门槛实力，手握众多优质IP及内容资产，同时能联动丰富的艺人和网红资源，这些是阿里看重的。

　　湖南广电将获62亿元“活水”

　　本次协议转让若最终落地，湖南广电将获得62亿元增量资金。

　　接近湖南广电的人士认为，此举将使得湖南广电获得反哺，并将保证芒果生态体系，尤其是湖南卫视“创新力度不降，生产规模不减”，并以其优势IP与创新内容，进一步协同新媒体平台芒果TV，最终有利于湖南广电与芒果超媒的长远发展。

　　长久以来，张华立尤其强调“内容自制”“内容为王”的重要性。

　　在今年10月的第八届中国网络视听大会上，张华立表示，要进一步推进媒体深度融合。尽管疫情加剧了经营压力，但湖南广电仍然坚持内容创新力度不降，生产规模不减的“两不”既定策略。“近年来，湖南卫视先后推出30多档创新节目，是上新率和上新成功率比较高的省级卫视。2020年上半年芒果TV在用户观看时长综艺前10榜单中占据5席，前100名榜单中占46席。”

　　湖南广电人士认为，芒果超媒、芒果TV走的是与爱奇艺、腾讯、优酷不同的互联网视频平台道路。通过本次交易，湖南卫视和芒果TV将在“双轮驱动”、媒体融合上发挥更大合力。

　　筹谋小芒电商

　　据上证报记者了解，目前，在芒果TV注入芒果超媒并做大之后，湖南广电、芒果超媒的关键“第二增长曲线”已经明确，这便是小芒电商。

　　芒果超媒相关人士表示，“小芒电商”的建立，并不是单纯的为了电商而电商，为追热点而追热点，“更多是芒果优势内容资源多元变现的最新一步，是整个芒果生态产业链自身向前发展的必然诉求，是整个芒果生态资源实现内部大循环的关键一步。”

　　实际上，在征集公告中，湖南广电对意向受让方提出了诸多软性要求：意向受让方应具备较强的产业运营能力和实力，意向受让方或其实际控制人所控制的企业集团涉及的产业领域应与公司具有相关性或协同效应；与上市公司在内容制作、艺人资源、内容直播以及在线零售等方面有深度合作的空间；可为上市公司引入有效的市场、产品、技术及产业协同等战略资源，协助上市公司提升产业竞争力。

　　行业人士预计，尽管各方在新内容电商方面将独立发展，未来，芒果超媒与阿里仍有望在“内容+电商”的创新模式上进行合作。

　　民生证券研究报告认为，芒果超媒小芒电商平台上线提上日程，届时将作为独立APP正式上线。用户层面，预计初期小芒电商平台的种子用户将主要依托芒果TV视频平台导流；货物层面，小芒电商将根据芒果TV用户特点整合上游供应链，甄选定制尖货；场景层面，定制产品将在综艺、电视剧IP中进行深度植入，并引入品牌主理机制，打造艺人联名品牌，组织包括艺人在内的大量KOL参与商品种草。

　　民生证券认为，小芒电商业务的探索是长视频平台拓展变现路径的一大尝试，看好未来电商业务成为芒果超媒第二增长曲线。