文旅品牌长效价值的秘密——2021文旅好品牌即将揭晓

如果把过去一年的旅游业描绘成一张曲线图的话，我们是否进入了周期的拐点时刻？

元宇宙爆火下的VR、虚拟世界、沉浸式等概念正再一次重塑文旅业态。然而，刚刚过去的十月，种草社区照片变“照骗”，滤镜让人们对星辰大海的向往碎了一地。

疫情让旅游行业遇冷已是不可逆的变化，未来，我们如何自处？

对话“美好未来”

文旅品牌打通价值认同

脆弱的行业经不起“摔打”。我们无法预知是否将再次出现另一个“丁真”重燃行业信心。但可以肯定的是，加强内功修炼，深入挖掘中国文化价值，以创新眼光看待文旅品牌发展，才有持续发展的可能。

2021年，“博鳌国际旅游奖”全新升级，带着“启迪新生”的愿景，以“文旅好品牌”之名对话美好未来，以“守正创新，融通中外，传播文旅好品牌”为主题，致力于为中国文旅品牌构建新的传播的主场，践行中国文化的国际化价值。

丰富多元业态的有机融合，让文旅品牌案例的独特性愈发珍贵。“2021文旅好品牌”优质案例从社会、经济效益、文旅融合、创意创新、行业推动等维度评选。遴选在行业引起广泛传播与影响力的产品及活动，寻找为泛旅游人群提供优质文化创意产品及体验，助力传统文化传承发展的案例。

优秀的品牌案例为文旅业发展传递信心。“文旅好品牌”旨在挖掘为行业未来发展提供新思路和可借鉴样板；寻找可吸引用户和同业者广泛参与，把握正确导向，坚持守正创新，助力文化产业持续健康发展的文旅好品牌。

由疫情引发的停滞改变着行业周期，立足于文化价值的认同，品牌营销项目化、IP化在移动互联网时代已经是被验证的有效营销逻辑。

文化价值的优秀基因建构了文旅品牌的护城河。在文旅产业发展的顶层设计上，品牌的创新得益于文化价值的塑造、传播。某种意义上说，让人们感到对文化的认同是文旅品牌价值的体现，这种对价值的认同也影响着消费者的最终决策。

从消费者视角来看，物质丰富给消费者带来更多选择，而导致其最终选择的是消费者多层次的需求。比如从基础的品质需求，到为文化、为情怀买单的情感需求。

这样的模式经得起市场验证。故宫以东是“2020年博鳌国际旅游”的经典案例，项目建构从故宫一路向东，皇家建筑、胡同宅院、寺庙祠观等文化建筑。立足于自身品牌的自信，以创新方式打通游客对中国传统文化的体验，释放文化吸引力，也展现“故宫以东”为中国传统文化传承和发展的使命和担当。

过去几年，“博鳌国际旅游奖”已经汇集近千个文旅品牌传播营销的优质案例，为行业构筑了统一性、前瞻性的品牌传播机制。2021全新升级的“文旅好品牌”，期待挖掘创新、融通、有穿透力的文化和旅游好案例，以此向世界展现真实、立体、全面、生动的中国。

品牌重生

创造文旅市场的元宇宙

人类对未知的探索让世界发展的进度条不断加快。扎克伯格将face book改名“Meta”押注元宇宙，企图以融合虚拟与现实世界的社交决胜下一个互联网时代。文旅行业也不甘落伍，携程以“星球号”为载体构筑内容版元宇宙；迪士尼DPEP板块（迪士尼乐园、体验和产品）全球首席执行官，执行副总裁Tilak Mandadi 称，在未来几年里，游客将在乐园内外体验“元宇宙“。

元宇宙时代，文旅行业的的优势将体现在何处？

有资料指出，元宇宙得以存在和发展的根基来自于它可以实现社会效率的提升。在文旅品牌的全球化传播上，旅游目的地的区域性发展已经不是最终形态，元宇宙的构建提升了品牌传播的社会化效率。

对文旅品牌来说，独立于现实世界的品牌案例已经过产业发展的验证。未来，世界任何一个角落都可能被中国文旅好品牌掀起当地文旅产业的迭代创新。

与此同时，疫情下行业周期的拐点正在迎来上升期。9月，环球影城开园即“爆款”；迪士尼五周年打造的粉色毛绒玩具玲娜贝尔，问世即顶流。从创造IP到让角色“活”起来，不可否认有其官方背书的营销运作，但品牌传播的力量不可或缺。

文旅品牌的力量也来源于传统文化衍生出的价值认同。三星堆出土的文物惊艳了世界，博物馆“又上新”破圈的已不仅是文旅行业；河南卫视深入挖掘传统文化，推出的《奇妙游》系列重新定义了演艺舞台。

传统文化成为品牌缔造最丰厚的资源宝库，通过塑造独具辨识度的形象，同时，以沉浸式、情景式的场景将文化魅力传递给大众，“破圈”便成了必然。

通过构建深层次的交互网，让优秀案例彼此间进行更直接的互动，让品牌之间形成深度链接，这是“文旅好品牌”的魅力，也是2021第六届博鳌旅游传播论坛对行业真正的吸引力。

普罗大众对自由度和满足感的追求，永远是推动文旅进步的动力之源。我们致力于为中国文旅品牌的崛起而发力，打造文旅品牌的元宇宙，在疫情对世界形成不可逆改变的当下，让文旅行业不是孤岛。这也正是我们设置“守正创新，融通中外”主题的初衷。

“2021文旅好品牌”优质案例由凤凰网与传媒大学广告学院共同发起，从品牌、营销、传播三位一体的角度，甄选包含旅游体验及服务、文化创意、品牌+营销3大维度，涵盖目的地、文化创意产品、旅游服务机构等类别的优秀案例。

最终名单将在12月11日举办的2021第六届博鳌旅游传播论坛期间揭晓。

若案例入选，案例发起方将有机会就该案例的创意思路、创作出新、创造历程和创新价值进行分享，并展示优质案例成果，为行业提供经验参考。

“守正创新，融通中外，传播文旅好品牌”，在文旅+的生态里，中国文旅好品牌正如一滴露珠，在国际化传播中，凝结着对中国文化价值传播的的共识力量。

到海边，拾起信心

12月11日，在博鳌

见证前所未有的

行业与品牌之间关系的重建