横空出世的流量明星丁真爆红一年后

一个人带火一座城

从丁真走红抖音到成为家乡旅游大使，已经有一年时间了。

因为丁真一张充满笑容的照片，他海拔4000米的家乡也发生了翻天覆地的变化，从曾经的贫困县，变成游客们向往的“天空之城”。

今年十一黄金周期间，理塘县旅游收入同比增长达72.4%。这一年来理塘县共接待游客137967人次，旅游总收入1.52亿元。

企查查数据显示，目前理塘县共有5391家企业。

其中餐饮相关企业今年前11月新注册了287家，同比上涨85.2%；民宿相关企业今年前11月新注册了26家，同比上涨766.7%；旅游相关企业今年前11月新注册了26家，同比上涨13.0%。

回溯当年那场流量奇迹，不乏偶然，却不经意间改变了丁真，也改变了理塘。

摄影师胡波在自己的抖音号“微笑收藏家.波哥”发了一条7秒左右的短视频。在视频里，丁真帅气纯真的脸庞、黝黑的肤色、清澈的眼眸及淳朴的笑容充斥着整个屏幕。

高原藏区的自然野性一下子击中了人们疲于工作的心，视频在抖音发布当晚就达到了八百万播放。

那一天，“丁真”的微信指数暴涨138.94%，次日又涨279.3%，到第三天直接一下暴增4886.46%。

此后一周，这个来自四川省甘孜藏族自治州理塘县的“甜野男孩”成为热搜常客。

放在娱乐圈，这就是顶流的地位。

正在网友担忧这波突然爆红的流量去向时，11月18日，一条#丁真已签约成国有公司员工#的话题再度爬上了热搜，话题阅读量突破4亿。

没有选择娱乐圈、网红平台，而是签约了当地的旅游公司，参与家乡的旅游文化宣传，“丁真成为理塘县旅游形象大使”等消息再次掀起关注热潮。

今年2月，理塘县刚刚“脱贫”，依托丰富的自然风景和人文景观资源，“旅游+”产业成为理塘实现高质量脱贫的重要抓手之一。

一年后，丁真与理塘结出甜蜜的果实，折射出当地扶贫事业与文旅产业发展的重要关联。

网红效应

作为甘孜州旅游的管理者，是甘孜藏族自治州文旅局局长刘洪给丁真最近的表现打出70分，另外30分的提升，取决于后期对综合知识、甘孜州人文自然等内容的学习与掌握。

虽然如此，刘洪还是掩饰对丁真的喜爱：“丁真是我们的宝贝”。

如果没有丁真的横空出世，大概理塘政府会与甘孜州的其他区县，在全国各地开展巡回的旅游推介会，举办文化旅游节，一步一步地稳步发展。

在丁真签约当地的旅游公司，成为理塘县旅游形象大使后，时差岛和四川省甘孜州文化广播电视和旅游局第一时间联合出品，推出丁真视角的甘孜宣传片《丁真的世界》。

既记录了丁真的真实生活，也展现了当地美景，同时@四川文旅、@甘孜文旅等政务官博借此推出甘孜旅游优惠政策，这一波操作是丁真火爆全网的第二高峰。

在这波高峰期间，全国各地还掀起一轮“抢人”大战，让“丁真”被更多人关注的正是各地政务官博、官方媒体的这场“抢人”大戏。

丁真带动了当地的知名度，他并不是纯流量明星，他为家乡做了很多实事，视频里的那些古街、民宿、蔬菜大棚等，因为他的宣传名声大了，游客多了、生意也多了。

通过现代化农业发展，理塘建设了高原大棚果蔬基地，解决了当地人饭桌的问题。

无独有偶，新疆伊犁昭苏县的女县长贺娇龙与丁真的走红有着异曲同工之妙。

作为一名公职人员，贺娇龙在抖音上开设“贺县长说昭苏”的账号，本就是为了宣传当地的农副产品和旅游项目。

雪花纷飞的茫茫草原上，一位红衣女子，策马而来，英姿飒爽。而这位红衣女子，正是新疆伊犁昭苏县的女县长贺娇龙。

在视频中，雪地里万马奔腾的宏大场面之后，女县长贺娇龙开始为当地的旅游项目代言：“欢迎全国各地的朋友组团来打卡”。

在雪地策马的短视频走红后，直接为当地的旅游事业带来了众多的旅游团，促进当地旅游事业的发展。

巴赫金的“狂欢理论”认为，狂欢化是对现实生活的一种反叛，是草根阶层要求颠覆等级秩序、消除尊卑对立、破坏严肃统一、瓦解官方和民间的界限，让一切边缘化的强烈愿望。

丁真、贺娇龙这种素人网红的走红，正折射出了网络传播下草根大众阶层的话语表达与主体意识的凸显，大众通过参与“造神”狂欢，得到了打破秩序的情感宣泄。

短视频营销

丁真也好，女县长也罢，在城市营销的进程之中，短视频营销带火地方文旅，是未来一大新的分支。

在丁真大火之前，理塘县其实也已经摸到了“网红经济”的风口，却一直未曾起飞。

《等深线》曾在报道中提过，2019年当地文旅局就曾邀请来到当地的网红在景点前跳舞；2020年6月，理塘格西村的村书记向村里征集网红参与特色农产品带货；7月，文旅局按照藏族传统审美举办了康巴汉子选拔大赛……

正是在这样的准备下，丁真恰如其时出现，并倍速催化了理塘的发展。

从“丁真与理塘”一年后的成功文旅营销来看，这也许是未来地方文旅营销方式变迁与进阶的一大拐点。

事实上，网红搭载文旅能走多远，取决于一个网红的生命周期有多长，网红的生命周期又取决于其短视频营销的可持续性。

对于丁真的走红，理塘方面是清醒且有规划的，将丁真视作“唯一的一张牌”，他们清楚地知道丁真的长处与短板所在，拒绝了一切选对相关以及纯消费、一次性消费的活动。

更多的官方亦看到了短视频城市营销的前景。

以2021年巨量引擎联合抖音、今日头条推出的文旅行业年度IP项目“美好目的地”为例，全国21个省市落地近百站总播放超107亿，从风景名胜、特色美食、到美丽乡村、民宿非遗等，深度渗透到城市文旅的各个触点。

在网红城市批量诞生、文旅营销玩法层出不穷的当下，相比被动地在抖音刷到喜欢的城市视频，主动搜索更能体现出用户对于抖音在城市形象传播方面的认可。

短视频的下限决定生产力，但上限，才能衡量想象力。

丁真爆红一年后，在互联网加速与文旅产业融合的过程中，数字化营销是地方政府乃至文旅企业需要通盘考虑的事情。