虚拟明星人，卷出直播新高度

近日，红豆男装携手中国一线男模胡兵在抖音展开了一场以“未来生活”为主题的虚拟直播首秀，同时出现的还有以胡兵本人为形象的虚拟数字人。

整场直播分为虚拟开场秀、新品上线、兵哥时尚课、爆款返场四个部分。在直播开始时，胡兵作为主播如往常一样和大家打招呼，但周围的环境却和其他直播间大有不同，科技感更强、让人如临其境。

在虚拟开场秀上，胡兵身穿红豆男装衣服，通过场景的转换不断变装，向大家展示和介绍红豆“0感”舒适衬衫的面料与设计，通过10秒变装的T台走秀方式，不到半个小时就展现了十六套搭配。

40多分钟的虚拟开场秀，从头到尾都由胡兵一个“人”完成这场首秀，虚拟人甚至因为太过逼真而被抖音认定为非实时直播导致直播中断。

当胡兵走在t台上，为大家介绍红豆男装的时候，身后的场景不断变换着，篮球场、热气球沙漠、雕像美术馆，美术雕像馆中......以他为原型建造的雕像科技感十足，让观众更近的感受了一次虚拟世界的奇幻感。

在直播过程中，主持人介绍称，直播中有一部分是真实的胡兵，有一部分是虚拟数字人，并和观众玩起了辨别“真假胡兵”的游戏。这种沉浸式直播也掀起了观众的狂欢，直播间不断有人刷礼物，人气一路飙升，预估销售额达到92.6万。

虚拟偶像，相信大多数人已经不再感到陌生，而如今虚拟明星人已经悄悄走进直播间，让人不得不直呼行业太内卷了。

但细想来，品牌既想追风虚拟偶像，又想留住传统明星粉丝，这一出结合确实很妙。

2007年，虚拟偶像“初音未来”出现，掀起了社交平台上围绕其进行音乐、漫画的二次创作热潮，虚拟人物也得以突破圈层，走出二次元，面向更广泛的受众。

十年后，国内虚拟偶像迎来最活跃的一年。“出道”5年的洛天依举办了第一场线下演唱会,其首批500张内场票在3分钟内售罄，火热程度丝毫不亚于真人偶像演唱会。

据市场研究机构量子位智库发布的《虚拟数字人深度产业报告》预计，到2030年，我国虚拟人整体市场规模将达到2700亿元。虚拟偶像为越来越多人所接受，成为消解次元壁的社交酶。在这样的大环境下，虚拟主播应运而生。

去年，柳夜熙等IP借元宇宙之风再次将虚拟人物推向台前。实际上，从小诤、小漾到柳夜熙等，虚拟偶像直播的尝试从未间断过，但是以往都是塑造一个完全的虚拟形象，而胡兵这是第一次将现实的人通过虚拟的方式呈现在直播之中。

其实，明星也好，虚拟人物也罢，都是自带流量的“工具人”，在直播电商的场域内都大受追捧。

明星主播的优势在于受众更广、个性特征显著，并且能够实时与观众互动。劣势则在于不可控性大。近几年，娱乐圈内人设崩塌、违法违纪的事情隔三差五发生。且明星扎堆直播带货，对观众来说早已没有新意。

相比真人明星主播，虚拟人物更贴近年轻人，且虚拟主播不知疲倦，想象空间足还不用担心翻车。但同样，劣势也很明显，直播所需要的互动，虚拟人物很难实现，运营成本高，最关键的一点便是与观众之间存在距离感，没有明星真人带货的真实分享。

假设将二者结合，能否实现1+1等于2或者大于2的吸引力呢，在胡兵之前，还未有人实践过。

直播电商发展至今，观众对新鲜感和刺激感的追求不断攀升，而明星虚拟人的出现，恰恰能够达到视觉感官的刺激和明星真实互动的平衡。

通过明星的人气和虚拟人的新鲜感吸引年轻受众，新奇而又令人印象深刻。这样沉浸式的消费体验，可以说是为直播电商打开了一个新思路。