2023年以来疫情结束，中国旅游业开启了属于自己的高光时刻。

伴随着全国出行正常化，旅游行业的供给端和需求端都迎来全面复苏。在火爆的假日旅游浪潮中，既有对热门城市、头部景区的热情，也有逃离热门旅游景区的反向式旅游。大学生、都市白领等年轻群体对旅游的诉求爆发，用时短花费少的高效特种兵式旅游兴起，与此特点相反的Citywalk也受到了大部分人的青睐。

旅游业的复苏重启也促进景区市场景气。年末将至，搜狐旅游对全国旅游风景区进行年度大盘点。通过监测一年来各大旅游风景区的搜索热度、运营指数和舆情指数，分析研判过去一年哪些景区最推广传播表现亮眼、互联网口碑人气最高、最受游客青睐，一文满足你对国内景区最新动向的了解需求。

本期是2023年全国旅游景区品牌影响力报告（之一）：秀美山川类。

仁者乐山。中国的山川类自然资源尤为丰富，山地旅游也是我国最传统和主要的旅游形式之一。行业角度而言，山岳型景区产品数量几乎占据了中国旅游半壁江山，品牌竞争极为激烈。

近年来，登山、徒步、滑雪、骑行、探险等多种户外运动体验，人们的出行方式从观光旅游向体验旅行转变，成为山地旅游的新亮点。

而山岳型景区也正面临着“门票红利消失”等诸多危机与挑战，如何突破公众对于山岳型景区的固有印象，塑造具有本地属性的独特标签，提升景区品牌知名度与认可度，转型升级迫在眉睫。

梳理过去的2023年，我们仍能看到一大批秀美山川紧抓市场需求，在已有品牌势能基础之上，探索品牌营销新形势、创新提升景区吸客能力、扎实打好互联网传播逆袭战，成为旅游业界可圈可点的“种草典范”！

此次景区品牌影响力指数排名前十的山岳型景区分别为泰山、黄山、武功山、华山、老君山、五台山、峨眉山、长白山、崂山、普陀山。上榜景区在今年以来创新品牌营销新形式，紧抓特种兵旅游、文化体验、小众游等热点话题借势营销，发力微博、微信运营的同时，积极借助短视频、直播等多种传播形式开展营销活动，突破公众关于山岳型景区的固有印象，提升景区品牌知名度和认可度，重塑品牌形象。目前泰山、黄山、武功山和老君山在抖音的话题浏览分别达到了130.6亿、79亿、132.3亿和91.8亿。

01

深挖景区特色，主题旅游产品五花八门

旅游产品是景区发展的核心载体。创新、优质的旅游产品，不仅是景区吸引客流的重要砝码，更是景区获得持久生命力、创造更大经济效益的重要依托。今年来，旅游需求个性化进阶，生态旅行、文化体验、小众秘境、周边游、亲子游、定制游、深度游学等旅游细分内容不断多样化。山川类景区也以这些作为抓手，持续推出多种主题旅游产品。

全国秀美山川类景区品牌影响力位居榜首的泰山景区，自年初以来便是当之无愧的顶流。一句“青春没有售价，泰山就在脚下” 道出了当代年轻人的心之所向，也激励着越来越多的年轻人来登泰山。而泰山也通过推出万余场群众性文化活动和旅游节事活动产品来使自身的IP更加鲜活，其中包括泰山·新青年音乐节、2023首届泰山动漫节、泰山旅拍国潮文化季等年轻化的主题活动，为游客营造出全新的观赏和互动式游览体验。

在榜单中位于第二的黄山风景区，将历史文化研究与文旅产业发展结合起来，通过提供文化体验的旅游产品，丰富景区景点内涵，构建全域、全季、全业态的“山水村夜”文旅坐标新体系，倾力打造“五个之城”，为全球游客提供多元产品供给。

获得第三名的武功山风景名胜区近年来快速出圈出海，成为备受追捧的“网红”。今年3月，“夜爬武功山”模式开启，迅速释放了年轻“特种兵们”的探索激情，让武功山实现了“开挂式爆红”。 今年中秋、国庆假期，萍乡武功山推出“露营+”模式，并开启了“夜间露营” ，让游客从白天嗨到夜晚。萍乡武功山景区通过深耕露营业态，形成“星空+露营”“演艺+露营”“烧烤+露营”等多维度体验产品，增加了新的亮点和卖点。截至目前，武功山抖音话题视频播放次数较去年实现翻番，高达132.3亿人次，成为抖音话题浏览量的第一名，景区的旅游知名度和美誉度持续提升。

排名第五的老君山近年来利用年轻人的交互传播分享不断出圈，并围绕年轻人需求不断推出新业态、新产品，在原有常态化开展的120多个活动基础上，增加了天宫咖啡、奶茶，汉服旅拍，十里画屏、观光云梯等网红打卡点，《知道·老君山》沉浸式演艺等消费新业态。

值得一提的是，今年以来，除了传统的休闲旅游之外，新式旅游也层出不穷，不仅有逃离热门旅游景区的反向式旅游，还有在大学生群体中爆发式兴起的特种兵式旅游。五一期间，#小伙五天爬五岳#冲上热搜引发热议，其中涉及的五岳除了排名第一的“东岳”泰山外，排名第四的“西岳”华山、排名第十五的“中岳”嵩山、排名第二十二的“南岳”衡山以及排名第四十五“北岳”恒山今年都跻身前五十。

排名第二十二的南岳衡山景区抓住这一热点事件，经过精心策划，联合其他四岳共同发起以“青春没有售价，五岳就在脚下”为主题的“五岳特种兵”100天打卡活动，配合创意十足的文创产品，以及在抖音、小红书等社交媒体的立体“轰炸”，吸引年轻人登顶五岳、挑战自我，成就全国第一个跨省旅游打卡的闭环活动。

排名第七的峨眉山景区在今年以来举行了一系列节庆活动和文化体验活动，并于夏季推出了研学类、演艺类、体验类、文创类、尊享类、美食类等七大类新产品，丰富了文旅业态，为游客提供了更多元的体验选择。

排名第八的长白山景区通过实施全域旅游战略，打造了一系列特色文旅项目和一批年轻化、主题化文旅产品，包括高山野雪、城市夜滑、火山温泉、雾凇漂流、围炉煮茶、雪地火锅、主题民宿、摄影旅拍等等，充分满足游客需求。

四川省的青城山、西岭雪山、四姑娘山等景区，在此次榜单分别位于第十一、第十四、第十八名，线上线下的表现也相当抢眼。青城山—都江堰景区推出套色印章明信片大受欢迎，通过集章式旅游引众多年轻游客打卡。

西岭雪山通过开展中秋交响音乐会、TOP SNOW顶雪音乐节、奇幻AR剧本游、新十二月市登场、“云海表白”、“万人为爱攀登”，让秋季来雪山的游客体验了一把全新耍法。此外，景区还开展南国国际冰雪节，与山下花水湾古海水温泉联动，“山上滑雪，山下泡温泉”，形成“一冷一热”“一动一静”的独特旅游体验，为游客提供冰雪旅游新选择。

四姑娘山景区通过宣传营销着力打造“人生第一座雪山”名片，强化“东方圣山 户外天堂”主题形象，拓宽对外宣传渠道，借助多种网络平台，对景区进行广泛宣传。并以实际行动探索以文塑旅、以旅彰文，有效推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上深度融合，给游客提供带有文化体验的旅游产品。

02

线上线下多渠道，营销全面开花

今年年初，位于榜首的泰山景区采取针对大学生的免票活动，大学生纷纷组团爬泰山，并喊出 “青春没有售价，泰山就在脚下”的口号。加之上半年淄博烧烤成为现象级热点事件，泰山、超然楼、淄博烧烤组合“天团”持续上大分。此外，泰山景区还能够充分利用自媒体的优势来对广大群众进行种草，形成线上种草+线下打卡的闭环机制。

排名第二的黄山风景区在暑假期间，持续通过新媒体矩阵的方式，为“黄山”IP、黄山夏日清凉游刷新热度。6-8月，黄山官方号和公司新媒体矩阵账号围绕“烟雨峡谷”“读课本游黄山”“清凉一夏”“黄山夏季游玩指南”“黄山亲子游”“黄山研学游”等主题开展多角度、多元化、多频次宣传。国庆期间，黄山联合新华社、央视频相继推出《假日旅游热 祖国山河美》《寻景中秋 山河锦绣》等黄山秋日美景，迅速出圈。

数据显示，黄山官方账号和新媒体矩阵账号暑期期间共发布800余条视频，播放量破千万，直播千余场，观看人数近500万，直播点赞量超7000万。黄山在线下也通过4月推出门票“免减优”系列活动、暑期优免政策、11月12月将每周三设为景区免门票开放日等促销活动调动游客热情。

今年以来，获得第三名的萍乡武功山景区紧盯年轻化客群市场，依托品牌宣传、市场营销等渠道优势，充分结合“特种兵旅游”等热点事件，借助两微一抖等新媒体平台，持续擦亮“云中草原户外天堂”IP，重点突出“青春之山”“户外运动”“武功文化”等元素，构建多元化品牌营销矩阵。

排名第四的华山景区近年来积极开拓数字文旅产业，在4月发布了数字形象“沉小香”、元宇宙场景“华山灵境”以及首款数字纪念门票。利用数字化手段，对文旅资源进行挖掘与保护，打造具有中华文化特色的数字IP，提供丰富多样的数字文旅服务，推动数字文旅产品“出圈”。

排名第五的老君山通过打造新媒体矩阵、达人矩阵、游客矩阵，短视频平台上老君山风景区的话题浏览量达59.6亿。老君山海采用全员传播的模式，通过大网红带动小网红、各类旅游达人纷纷到景区采风，裂变效应逐渐显现，一跃成为成了各大平台的“热搜钉子户”。

位于山西的五台山景区和恒山景区在榜单中分别获得第五名和第四十五名，在东方甄选董宇辉山西行的推荐下，这些景区抓住机遇借势宣传火速出圈。此外，五台山作为位居中国四大佛教名山之首的“金五台”，每日的祈福微博均有及时得体的回复，充分做到了人文关怀与网络营销的良性结合。

排名第八的长白山景区今年以来深化与小红书、抖音、美团、携程等渠道合作，积极开展旅游推荐官招募、短视频征集、大数据算法推送、旅游博主入驻等活动，成功打造了产品营销矩阵。

作为全域旅游示范省的浙江，在2023年因#浙江多个景区实现无痛爬山#大火一把。境内的普陀山、莫干山风景区、神仙居景区等在宣传方面也非常卖力。排名第十的普陀山风景名胜区，抖音的话题浏览量达到75.6亿。在今年的寺庙游爆火之后，普陀山通过短视频+直播+线上团购的方式，让越来越多的年轻人涌向了普陀山。

排名第十六的神仙居景区在小红书晒出“无痛爬山”的照片，百余米长的自动扶梯，让游客从山脚到山顶的时间缩短为4分钟左右。吸引着更多人打卡体验。作为中国四大避暑胜地之一的莫干山景区此次排名第四十三，以往以民宿为山中亮点的莫干山在2023开始卷温泉卷旅拍，在社交平台上的宣传短视频也越来越精致。

03

持续提升服务质量，种草+造节强化品牌塑造

位于榜首的泰山景区坚持以品牌活动为牵引，通过举办各类节事活动积势聚气、开拓市场，今年已举办各类文旅活动1万余场次，比如第三十七届泰山国际登山节、还有聚焦“Z时代”创新举办首届泰山动漫节、首届青年艺术季等。此外，泰山景区始终把游客的口碑放在工作的首位。今年来泰山景区围绕交通出行、公共秩序、市场秩序、餐饮住宿、旅游服务、休闲农业等多个方面提升服务质量，以期给游客带来温暖舒心的旅行体验。

近日，2023“跨越极限，挑战黄山”第十九届中国黄山登山大会在黄山风景区北大门拉开帷幕，通过“旅游+体育” 持续扩大多样化高品质旅游产品供给，持续打响黄山天下第一奇山的名气。

排名第三的武功山景区依托10万亩高山草甸独特生态资源优势，推出了武功山帐篷节，精心打造“云中草原，户外天堂”品牌，推动武功山户外IP爆发，让武功山成为名噪全国的“网红景区”。并 以“户外”为依托，缔造了中国户外文化新玩法，培育打造了武功山帐篷季、武功山国际越野赛、全国大学生户外运动文化节等品牌IP，还承办了首届户外产品交易博览会、中国露营大会暨驴友联盟会、路虎英雄会等会议会展，打造茶文化节、避暑节、丰收节等特色节庆活动”，不断强化“云中草原，户外天堂”的品牌形象，并擦亮了擦亮了“青春之山”这一新IP。

排名第七的峨眉山景区始终坚持“以游客为中心”服务理念，切实抓好“宠游客”“促发展”的各项工作，统一服务标准，提升服务质量，将峨眉特色的“五小服务”做到极致，变“路粉”为“铁粉”， 让“画卷里的避暑胜地”峨眉山成为吸引游客的“金招牌”。

排名第八的长白山景区在今年持续开展场景营销、智慧营销，内容驱动，做小众，精推广。邀请文旅网红打卡长白山及周边合作景区，通过对长白春雪主题旅游线路、产品、独特玩法实地探访、采风宣传，产出打卡作品、度假攻略20个以上，孵化长白春雪旅游相关优质产品，提高长白山各产业链品牌曝光度、知名度和产品销量。12月28日，“长白天下雪 ”号列车首发，整列高铁打造成了360度展示“长白天下雪”品牌形象和特色产品的“移动展馆”，让广大旅客近距离感受吉林冰雪的品牌魅力，成功强化了长白山的冰雪旅游品牌形象。

排名第九的崂山风景区，借助大V线上“种草”线下“拔草”影响力，人气一路攀升，吸引更多年轻人到崂山游玩。并通过不断加大在文旅深度融合、旅游产品升级、旅游服务贴心等方面的管理力度，让“文化崂山魅力山海”的文旅品牌深入人心。

排名十三的庐山景区近年来举围绕“吃住行游购娱”等旅游要素，创新旅游业态、丰富旅游产品、延伸产业链条，打造“庐山天下悠”品牌的人格化标签，提升了“庐山天下悠”旅游品牌的影响力。

以红色旅游为抓手的井冈山风景旅游区以及韶山旅游区等景区今年持续强化内容宣传营销和传播吸引力。今年4月7日至5月31日，井冈山举办第十四届井冈山杜鹃花节，并在有关平台投放300万元消费券。此外，井冈山还以杜鹃花节为起点，进行为期三个月的红色文化推广季活动，并在今年重点推进33个文旅项目，策划“万名游客上井冈”“百趟专列上井冈山”“再上井冈山·重走会师路”万人徒步等40余项活动，让井冈山红色旅游这个招牌“火出圈”。

总体来看，国民旅游需求从“卖美丽风景”到“卖美好生活”的转型已经成为国内旅游营销新趋势。品牌影响力较高的山岳型景区在创新旅游产品、景区运营、媒体宣传、游客体验方面均得到较高的公众认可，而品牌影响力较弱的景区由于缺乏精准定位及品牌推广，逐渐淡出大众视野。游客的消费需求越来越趋向个性化、多元化，山岳型景区为了更好地吸客、留客，必须进行创新发展，从而焕发新的时代魅力和市场活力。

一经盘点，方知祖国山水自然奇险瑰丽之境数不胜数，人文历史厚重深沉之古迹遍地开花。不论是老牌景区或是新晋选手，这些景区在底蕴丰富的基础之上努力创意创新，文创产品与虚拟现实，网红营销与节庆活动，丰富旅游产品供给，紧跟游客消费热点，增强景区感染力和吸引力——将自身的美推出去，让游客们走进来，有效推动了疫情后景区影响力的快速提升。

2023年这些景区驶入全面复苏的新通道，搜狐旅游也期待2024年他们绽放更耀眼的光芒！