2023年以来疫情结束，中国旅游业开启了属于自己的高光时刻。

伴随着全国出行正常化，旅游行业的供给端和需求端都迎来全面复苏。在火爆的假日旅游浪潮中，既有对热门城市、头部景区的热情，也有逃离热门旅游景区的反向式旅游。大学生、都市白领等年轻群体对旅游的诉求爆发，用时短花费少的高效特种兵式旅游兴起，与此特点相反的Citywalk也受到了大部分人的青睐。

旅游业的复苏重启也促进景区市场景气。年末将至，搜狐旅游对全国旅游风景区进行年度大盘点。通过监测一年来各大旅游风景区的搜索热度、运营指数和舆情指数，分析研判过去一年哪些景区最推广传播表现亮眼、互联网口碑人气最高、最受游客青睐，一文满足你对国内景区最新动向的了解需求。

本期是2023年全国旅游景区品牌影响力报告（之二）：自然亲水类。

自然亲水类景区，主要分为湖泊型、海滨型、河川型、湿地型、温泉型几大类，在自然资源富饶的中国，品牌竞争极为激烈。三年疫情后人们更倾向于户外的休闲与探索，亲水游成为重要选择之一，于山水之间欢声笑语，在自然中度过假期。快来看看哪些亲水类景区在2023表现亮眼吧！

此次景区品牌影响力指数排名前十的自然亲水类景区分别为九寨沟、西湖、喀纳斯、蜈支洲岛、太湖、天目湖、鼓浪屿、涠洲岛、鄱阳湖、黄果树瀑布。上榜景区在今年以来创新品牌营销新形式，紧抓特种兵旅游、文化体验、小众游等热点话题借势营销，发力微博、微信运营的同时，积极借助短视频、直播等多种传播形式开展营销活动，重塑品牌形象，提升了景区品牌知名度和认可度。

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深挖景区特色，主题旅游产品五花八门

自然亲水类景区中，四川阿坝藏族羌族自治州九寨沟一骑绝尘，荣登榜首。今年以来，九寨沟景区以月份、季度为时间轴，策划了“花样年华”“流金岁月”“青春之歌”“绝世芳华”等系列主题活动。此外，九寨沟景区还丰富产品业态，向游客提供多元化的游览体验，加快推进九寨沟旅游产品的开发与升级，通过“生态文化+生态旅游+教育+研学”结合的形式，推出了原始森林康养游和树正自然研学游两条生态文化路线，不断升华九寨沟的生态文化与环保教育主题，实现九寨沟景区旅游市场转型的“破圈”与“出圈”。

在榜单中夺得第二名的西湖景区在今年借助杭州亚运会的热度，努力做大“文旅+”。通过发布“西湖十景”“西湖新十景”， 整合利用好“亚运遗产”，继续做大“体育+”，持续推进品牌赛事、城市联赛等活动，实现体旅IP持续发酵。

位于海南的蜈支洲岛旅游区获得第四名。在旅游区内，丰富的海上项目和精致的海岛露营强势出圈，掀起了 “旅游+体育”新的潮玩方式。持续深耕“旅游+”，不断推出新产品，游客可以坐电瓶车环岛观光、挑战惊险刺激的海上项目、潜入海底移植珊瑚，不同年龄层、不同喜好的游客在这里都能找到属于自己的游玩乐趣。

阿勒泰地区喀纳斯景区在此次榜单中排名第三。今年以来，新疆禾木村与喀纳斯的环线游成为了一匹黑马，获得了游客的青睐。同样位于新疆的赛里木湖景区、新疆天山天池风景名胜区、可可托海景区在此次榜单中分别排名第三十三、第三十四和第四十九。

今年来，新疆旅游火爆“出圈”，个性化旅游正逐步成为年轻人的新刚需。网络+旅游所带来的融合体验，随时都能创造微视频、短视频，构建浪漫与自由的新疆旅行“乌托邦”。走在喀纳斯景区，精致露营、自驾行等旅行方式屡见不鲜，新疆各地景区大量涌入的年轻客群，不仅让当地旅游文化成功“出圈”，同时也倒逼本地涉旅企业创新升级产品，如以“易经文化”为主题、以“乌孙文化”为看点、以“汉唐文化”为底蕴的音乐节、话剧、美食、艺术展。

天目湖旅游度假区此次排名第六，五一期间，天目湖旅游度假区的5A级景区凭借推陈出新的花式活动吸引着全国各地游客，其中山水园升级“点亮天目湖”夜游季，以天目湖山水园自然生态为载体，打造夜色、夜市、夜食、夜航、夜宿五大版块，除此之外，湖畔音乐会、不同主题的巡游互动表演在园区内接连上演，为游客带来不一样的玩法。

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线上线下多渠道，营销全面开花

在榜单中排名第二的西湖景区位于杭州，今年亚运会在杭州举办，让全国乃至世界看见美好杭州。通过充分发挥“西湖朋友圈”等载体作用，借助杭州自媒体的力量，发现挖掘更多的杭州正能量，运用多样化分享传播方式，发现记录传播杭州好故事、唱响杭州好声音。

排名第五的太湖风景区因人气歌手周深唱的一首《太湖美》火爆全网。9月16日、17日，2023无锡太湖音乐节火热开唱。现场设置的文创市集、美食市集、露营休闲等活动吸引游客拍照分享至各种社交平台。　同样以“太湖”为名，一场由中央广播电视总台打造的“2023太湖美音乐会”， 于9月17日晚在CCTV-1、CCTV-3、CCTV-15、央视频、央视网、央视文艺等平台播出。

排名第七的鼓浪屿风景区作为“元宇宙第一岛”原型，在今年7月上线。首期上线便喜提800多个热搜、三网收视喜提第一，同期，元宇宙鼓浪屿还现身王牌综艺《全员加速中2023》，超过15亿播放量的流量“漫灌”，以及众多明星嘉宾的打卡种草，“元宇宙第一岛”趁势得到全民围观。综合来看，厦门鼓浪屿以元宇宙刷新世界文化遗产名胜鼓浪屿的价值内涵，再以王牌综艺、在线游戏的杠杆效应放大品牌外延，一整套文旅组合拳玩得行云流水。

排名第九的鄱阳湖国家湿地公园近年来善于借助自媒体力量进行宣传，今年9月25日，百名抖音达人受邀聚集鄱阳湖国家湿地公园探寻秋日鄱湖美食美景。

排名十四的玄武湖景区在全国生态日来临之际推出玄武湖水下慢直播活动，并通过扬子晚报 “扬眼App”同步进行了直播，直播间从演播室搬到了玄武湖畔。

排名第十六的舟山桃花岛“打破‘门票经济’思维，将景区旅游和剧本杀结合，五一期间推出的室外沉浸式剧本杀《十缔桃花》《灵期谣》，以普陀桃花岛为核心，一经推出就在剧本杀圈子激起波澜。“文旅+剧本杀” 对于丰富舟山旅游新业态，增加游客粘连度以及扩大群体之间传播种草都有着积极意义。

排名第十七的广东南澳岛近年来从本土景区向全国知名品牌景区迈进，网络人气口碑上升趋势明显。元宵节期间，南澳海岸开展4场营老爷直播， 视频号、抖音号发布各村营老爷视频共30个，视频号、抖音号直播观看人数累计39万；抖音播放量达3.1万，视频号播放量总达39.4万，内容丰富的民俗活动，让市民和游客也近距离感受别样的海岛民俗文化。

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持续提升服务质量，种草+造节强化品牌塑造

今年以来，位于榜首的九寨沟景区对标建设“世界级重要旅游目的地”和“世界重要旅游景区”目标，创新宣传营销方式，持续深入开展“对内注重提品质、对外注重美誉度”管理服务质量提升行动，树立了良好的品牌形象。

排名第八的涠洲岛景区，在Citywalk流行的当下，其避开人潮，不做计划，放松为主的慢节奏“反向旅行”方式极具松弛感，让平日绷紧神经的年轻人疯狂上头。以“海滩、海岛、海湾、海底珊瑚、海水珍珠、海上森林、海丝文化、海上运动”等组成了多姿多彩的海洋旅游产品体系，再一次强化了其历史悠久的海洋旅游品牌形象。

位于贵州的黄果树瀑布景区此次排名第十，因其避暑消夏的天然优势，一度成为游客夏季出行关注的首选。今年贵州火了，村超，村BA，乃至贵州自然景观和少数民族文化，吸引了来自世界各地的游客，为黄果树瀑布的火热持续助力。4月1日，CCTV13《新闻直播间》栏目报道贵州黄果树瀑布：服务升级，日夜都精彩。黄果树瀑布坚持“光影+艺术+文化”协同创新，持续为游客打造独具“黄果树风情”的夜游文化体验。

随着长沙成为网红城市，排名十二的橘子洲旅游区一马当先，每逢节假日，不论早晚都是人山人海。今年5月，国内首个红色多维沉浸式青春剧场《恰同学少年》在橘子洲上演，填补了橘子洲景区体验式演出的空白，为打造“岳麓山·橘子洲”世界级旅游目的地，提供了更多元的文旅产品供给。此外，红色是长沙耀眼的底色，《恰同学少年》与橘子洲特有的红色资源相得益彰。

分别排名十三、十五的西溪湿地旅游区和千岛湖风景区在今年借杭州亚运会出圈。今年7月，2023年“西溪艺术节”在西溪湿地旅游区如约而至，主题为“淡妆浓抹总相宜”中的“相宜”，景区中水乡的风景和中国传统优秀文化相融合，有着戏剧展演、文旅演艺和大型展览的艺术节等多种游玩方式。

千岛湖风景区中覆盖了“海陆空”的运动休闲产品，并通过#千岛湖骑遇记#新媒体全网推广活动持续营销。此外，2023 千岛湖文化旅游“百城千屏”活动，全国互动屏总触达超3100万人次，精准转化消费者超百万，进一步提升了 “千岛湖，不止于湖”的知名度和美誉度，打造了全域旅游品牌形象。

排名十八的稻城亚丁旅游景区一直都是游客向往的网红目的地，在抖音上的话题浏览量突破了58亿。为不断深植稻城亚丁景区民族地域文化脉络，今年稻城亚丁景区管理局主办了“2023年稻城亚丁文化旅游巡回路演”系列主题活动，活动现场多角度的展示稻城亚丁，进一步强化稻城亚丁山水之中的秘境，城市之外的天堂的品牌形象。

总体来看，国民旅游需求从“卖美丽风景”到“卖美好生活”的转型已经成为国内旅游营销新趋势。品牌影响力较高的自然亲水型景区在创新旅游产品、景区运营、媒体宣传、游客体验方面均得到较高的公众认可，而品牌影响力较弱的景区由于缺乏精准定位及品牌推广，逐渐淡出大众视野。游客的消费需求越来越趋向个性化、多元化，亲水型景区为了更好地吸客、留客，必须进行创新发展，从而焕发新的时代魅力和市场活力。

一经盘点，方知祖国山水自然奇险瑰丽之境数不胜数，人文历史厚重深沉之古迹遍地开花。不论是老牌景区或是新晋选手，这些景区在底蕴丰富的基础之上努力创意创新，文创产品与虚拟现实，网红营销与节庆活动，丰富旅游产品供给，紧跟游客消费热点，增强景区感染力和吸引力——将自身的美推出去，让游客们走进来，有效推动了疫情后景区影响力的快速提升。

2023年这些景区驶入全面复苏的新通道，搜狐旅游也期待2024年他们绽放更耀眼的光芒！

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