文旅抢流量的下半场，“吉林们”还能赢吗？

“正动用一切资源来宣传吉林”。

1月16日，吉林市文化广播电视和旅游局在答复人民网领导留言板网友时透露。

在这个冬天，哈尔滨以席卷之势爆火出圈，成为2024年开年首个顶流。“南方小土豆勇闯哈尔滨”“哈尔滨冰雪大世界万人蹦迪”等话题纷纷登上热搜。交响乐团直接在机场表演，豆腐脑里开始放糖……一系列迎宾之举不断刷新大家对哈尔滨的认知，本地市民感慨“尔滨，你让我觉得陌生”。

图源新华社

看着哈尔滨的爆火，东北其他省份的兄弟城市有些按耐不住。同样拥有冰雪资源的吉林文旅在社交媒体上动作频频，#吉吉文旅着急了 等话题冲上热搜。无论是民间热情建议，还是文旅局加快步伐，吉林都在试图点燃“冬天里的另一把火”。

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“吉吉文旅”有多急？

在社交媒体平台上，吉林文旅的流量焦虑可见一斑。

对于当下的文旅局来说，听劝是流量密码。吉林文旅称“我们听劝、我们支棱、不玻璃、向广大网友争取意见。”网友犀利吐槽“账号名称太没有辨识度，而且像是山寨个人号”， 吉林文旅便在评论区有奖征集网友意见，改名为“悠游吉林(吉林省文旅)”。

同时拉上了长白山旅游文体局、延边州文旅局、吉林市文旅局，让他们亲自下场欢迎全国的大小宝贝们来吉林，还有网友喊话请吉林文旅家乡艺人来助阵，于是连夜把魏大勋、苏翊鸣给摇来了。

着急便容易卷错方向。拥有3000万粉丝白冰喊话吉林文旅，长春市文广旅局局长靳明站出来回应。”不久，白冰在评论区置顶置顶文件，“价格已经被我打下来了兄弟们，直接半价150！”面对一股浓浓的“直播带货”味道的喊话，有的网友质疑如此打价格战的结果就是自相残杀、扰乱旅游市场，而东北最不缺这样的教训。

也有网友指出，吉林文旅官方宣传有股“抄袭味”。同样是带红围巾、红帽子的雪人，吉林梅河口打造了变装雪人。延吉网红墙千人蹦迪也有股熟悉的味道。

在吉林文旅搬出长白山某个相关IP进行宣传后，引起非议。有博主指出这样的宣传不妥后，目前社交媒体平台已找不到相关话题。

作为东北兄弟省份，面对哈尔滨爆火的流量，吉林省不免被拿来做对比，用尽浑身解在互联网中“整活儿”吸引目光。但需要警惕的是，流量只是一时的风光，而且稍有不慎便会踩入另一个“流量坑”中，真正有实力、有底气的旅游目的地，大可不必贪恋流量。

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吉林不缺“流量密码”

社交媒体平台上，不少吉林本地人给吉林文旅官方账号打气，“加把劲，咱们不能输给隔壁了”，不过吉林文旅真的输了吗？相比于吉林，黑龙江的旅游资源确实丰富、冰雪旅游的沉淀也更深厚，就以两省省会城市哈尔滨、长春做对比。

从冰雪旅游文化的布局来看，哈尔滨布局更早。1963年2月7日，农历正月十五，哈尔滨第一届冰灯游园会拉开帷幕，这是中国第一次出现有组织的冰灯游园活动。中国的现代冰雪文化萌芽于1963年第一届冰灯游园会，起始于1985年第一届哈尔滨冰雪节，在1999年第一届哈尔滨冰雪大世界声名鹊起。

冰雪大世界“冰雪之冠”项目负责人李佳音表示，“每年的园区景观都经过了精心设计，建设施工也凝结了大家的汗水和辛劳，从设计到施工难度都非常大，施工那会工程师们昼夜都不敢合眼。”

图源新华社

2023年7月，在泰国曼谷举行的第42届亚奥理事会全体大会上，哈尔滨市获得2025年亚洲冬季运动会举办权，这是继1996年成功承办第三届亚洲冬季运动会后，哈尔滨第二次承办此项重大赛事。

论外来文化符号的加持来说，哈尔滨具有独特性。哈尔滨的俄罗斯风情不仅能够唤醒大众对于俄罗斯文化的兴趣，更能引发对苏联那段“钢铁洪流”的激情畅想。可以说，哈尔滨将外来的异域文化与本土的中国文化做到了完美融合，在中西文化融会贯通这一点上，哈尔滨拿捏住了这波流量。

况且，这股苏俄文化似乎与哈尔滨的冬天具备天然切合，在晴朗冬日之下，漫步在有着百年历史的中央大街，吃一根马迭尔冰棍，尝一顿美味俄餐，再到白雪点缀的索菲亚大教堂前，喂喂白鸽，解锁“俄罗斯公主”的快乐，这几乎成为了抖音的标准流量密码。

图源哈尔滨日报

但这不意味着吉林缺乏冬季冰雪旅游特色和地域风情，实际上，吉林旅游已经在游客心目中有相当重的分量。

作为中国地理纬度最北的省份，吉林拥有着滑雪爱好者梦寐以求的粉雪资源，冬季平均气温约为摄氏零下9度，气候凉而不寒，适合户外冰雪、滑雪运动，目前全国19家国家级滑雪旅游度假地吉林占4席。

而吉林雾凇被称为“一处冬季的奇迹”。吉林国际雾凇冰雪节如今已经举办了29届。而长白山景区是中国东北最高的山地，围绕滑雪、温泉、漂流等开发旅游项目。据长白山文旅数据，2023年长白山景区入区游客274.8万人，同比增长260.45%，较2019年同期增长9.44%，创景区接待人数历史新高。

图源悠游吉林

说到民族文化符号，吉林省延吉市是是中国最大的朝鲜族聚居地，具有民族特色的服饰装扮让这股“公主风”吹到了延吉，穿着当地特色的公主服饰、化精致妆容的“延吉公主”在穿行在延吉公园中。小红书上搜索可以发现，“延吉公主”相关笔记超过12万篇。

可以看到，吉林作为旅游大省，2023年前三季度，吉林省接待国内游客2.42亿人次，同比增长153.7%，；国内旅游收入达4009亿元，同比增长244.6%。

在坐拥丰富文旅资源和文旅项目投资的背景下，吉林文旅有充足的底气瓜分冰雪旅游这块“蛋糕”，在2024年元旦期间，黑龙江省旅游总收入69.20亿元，而吉林省旅游总收入53.21亿也颇为亮眼。因此，不妨让子弹飞一会，“爆火”或许只是时间问题。

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“吉林们”

修好“内功”才是长久之计

无论是哈尔滨还是淄博，可以看到流量的倾斜是有一定运气偏差的，一个细小甚微的事件就能引起巨大波澜。

分析之下，这场蝴蝶效应中的“蝴蝶”是过硬的产品和真诚的服务。哈尔滨属于老牌网红“翻红”。被不断追捧的冰雪大世界和索菲亚教堂，都是哈尔滨的老“家底”，更让人感动的是用真诚热情地的态度对待游客；而淄博实打实用美食吸引了消费者，网友们的“实地亲测”更是将热度推向狂欢。

图源文旅淄博

旅游是一个综合性业态，与历史、交通、住宿、文化、景致、饮食、价格等多种因素息息相关。

当下各地文旅疯狂“内卷”，但是吸引过来的流量如何留存，才是切实、紧迫需要考虑的。“吉林文旅们”着急发展文旅产业的心情可以理解，但重点不在于跟风炒作，“出圈”不代表赢了，而是要着眼长远，练好内功。如果以短时间内的“网红”效应吸引游客，旅游项目和服务却跟不上，不仅换不来回头客，还会对地方旅游业造成伤害。

真正把文旅产品的根基铺垫好，用服务和体验打动人，这对于游客来说才是真正的“流量密码”，这可比推“网红”文旅局长要重要得多。