在华业绩下滑，酒店巨头雅高首次承认中国市场压力重重

欧洲最大的酒店集团——法国雅高酒店集团，最近公布今年Q2最新财报，披露了两个有趣的数据：

• 其东南亚业绩亮眼，实现两位数的RevPAR（每间客房平均营收）同比增长；

• 而中国境内的雅高酒店RevPAR，反而出现同比下滑。

没有对比，就没有伤害。

雅高财报特别指出，其在泰国等东南亚国家的业绩，受益于中国游客的涌入。

庞大的中国市场，虽然如期复苏了，但雅高在华的酒店并没有因此获益。

这也是国际酒店巨头，首次承认在华业绩压力重重。

要知道在今年Q1的时候，雅高中国的RevPAR还在“持续恢复，尽管缓慢”。而到Q2，却直接下滑了，不禁令人唏嘘。

那么，其他几个国际酒店集团，今年在华的表现又如何？

由于目前，万豪、希尔顿尚未发布今年Q2的业绩，但万豪在其Q1的财报中，早已显现出中国市场增长乏力。

万豪Q1大中华区RevPAR增长6%，亚太（不含中国）增长16.5%——中国落后于亚太市场10个百分点。

对此，万豪CFO Leeny Oberg在Q1财报电话会议上特别指出，亚太地区酒店RevPAR的激增，尤其得益于中国内地客源的贡献。

Oberg还说，虽然大中华区一季度整体增速只有6%，但头两个月（1月和2月）RevPAR增幅一度高达10%，只是春节过后，需求开始下坠。

与雅高Q2的解释“不谋而合”——因为更多高收入的中国消费群体，奔赴了海外目的地。

再来看希尔顿：Q1中国RevPAR持平（0%），亚太增长8%，中国市场同样大幅低于亚太整体的增长速度。

希尔顿CFO Kevin J. Jacobs在Q1电话会议上表示，希尔顿中国酒店RevPAR今年1-2月份增长强劲，但3月份开始急转直下。

具体而言，中国一线城市Q1 RevPAR增速6%，但由于出境旅游增加，二三线市场承压。

不仅如此，Jacobs还预期：

• 今年全年，希尔顿中国酒店业绩，大抵也将持平。

希尔顿CEO Christopher J. Nassetta也提到，中国出境游客增多，但目的地主要在亚洲境内，这令希尔顿在东南亚和日本的酒店业绩获益。

综上所述，当前中国国内经济形势和商旅的缩减、高净值度假客更多走向境外，国际酒店集团们今年以来在华的业绩，将面临不小的挑战。

只是，他们尚且可以通过到访东南亚的中国出境客增长，来对冲在华酒店业绩的低迷。

相比之下，业绩大盘聚焦在中国境内的国内酒店集团，该如何应对？

例如中国第一大、全球第二大酒店集团，锦江国际在海外的布局就很广。2015年锦江收购法国卢浮集团，2018年收购丽笙酒店集团，将酒店业务向海外迅速扩张。目前，锦江总规模已达1.6万家酒店，其中，海外酒店的数量约占整体酒店数量的 9.5%。国内第二大酒店集团——华住，也于2020年完成对德意志酒店集团100%股权收购。

日前在年度伙伴大会上，拥有超过1360家运营及筹建酒店的海外丽笙差旅服务，宣布正式启航。其海外版图涉及欧洲、中东、非洲、亚太区。

锦江国际海外丽笙差旅服务启动

值得关注的是，本土酒店集团出海的重点布局目的地，从欧美转向了东南亚以及“一带一路”共建国家。万达、华住、德胧在东南亚以及非洲、中东等目的地也多有布局，包括丽枫品牌首度亮相印度尼西亚，全季酒店开至新加坡乌节路，万达文华落地老挝等。再比如，与锦江丽笙酒店达成意向合作的芽庄锦江国际酒店和会安锦江国际酒店，分别计划落地越南海滨旅游胜地芽庄和古城会安。另外，锦江国际还将在柬埔寨布局的三家酒店，分别位于吴哥窟、暹粒以及白马海滨度假区。

看来，酒店出海——将成为国内酒店集团未来的一大重点课题。

来源：环球旅讯，雅高、万豪、希尔顿酒店集团财报