当前，全球旅游市场正迎来前所未有的复苏浪潮，作为全球最大的出境游市场之一，中国出境游行业的回暖尤为引人注目。在经历一年“报复性旅游”后，2024年中国出境游迎来重要转折点。据国家旅游局最新发布的数据显示，2024年上半年，中国出境游人数已突破6800万人次，较去年同期增长了近55%。从繁华的都市到宁静的乡村，从古老的遗迹到现代的奇观，中国的游客们正以全新的姿态，探索着这个多彩的世界。

在当前全球旅游市场复苏的大背景下，了解中国出境游市场的最新动态，对于旅游企业来说至关重要。在此背景下，搜狐旅游结合互联网出境游热度及营销活动，推出《金狐报告 ｜ 2024年出境游互联网热度报告》，通过对出境游人数、消费习惯、目的地选择等互联网热度数据的深入分析，揭示中国游客在出境游方面的新特点和新需求。

2024年，东南亚地区凭借其得天独厚的自然风光和丰富的文化底蕴，再次成为了中国游客的首选目的地。泰国、越南、马来西亚等国家的入境中国游客数量均实现了大幅增长，此外，欧洲、美洲等地的旅游市场也呈现出了良好的复苏态势，中国的游客们正在以更加开放和多元的视角，体验着不同国家和地区的独特魅力。

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日韩、“新马泰”旅游热情持续高涨

2024年，随着全球旅游业的全面复苏，中国出境游市场呈现出蓬勃发展的态势。在这一背景下，日本、韩国、泰国、新加坡、马来西亚和加拿大等国成为中国游客的热门目的地。

在东亚地区，日韩作为中国游客最青睐的出境游目的地之二，2024年继续展现出强大的吸引力。其中，2024年上半年，中国大陆游客赴日旅游人数已超过300万人次，同比大幅增长。国庆节期间，日本更是成为中国大陆游客首选的海外目的地，超过了泰国、马来西亚等免签国家。日本的传统热门旅游地如东京、大阪、京都依然受到中国游客的喜爱，但越来越多的游客开始转向横滨、岐阜县高山市等小众目的地，深入体验日本的乡村山野之美。此外，日元汇率的走低也激发了游客在当地的购物热情，推动了当地消费市场的增长。

韩国在2024年同样迎来了中国游客的强劲回归。根据韩国观光公社发布的数据，2024年上半年，韩国共接待外国游客770万人次，其中中国大陆游客数量超过220万，已超过去年全年。6月份，韩国接待国际游客近142万人次，基本恢复至2019年同期水平，中国大陆游客以39.7万人次排在首位。

泰国作为中国游客的传统热门目的地，2024年继续保持着强劲的增长势头。得益于中泰互免签证协定的生效以及泰国政府的多项旅游优惠政策，中国游客赴泰旅游的人数大幅增加。截至10月份，泰国已接待超过2600万人次外国游客，其中中国游客以525万人次稳居榜首。今年国庆节期间，泰国迎来了“旅游热”，赴泰中国游客数量大幅增加，为泰国带来了近50亿泰铢的收入。泰国国家旅游局通过举办“你好月”活动等方式，进一步提升了泰国旅游在中国的吸引力。

泰国曼谷，中国游客在大皇宫内参观玉佛寺

新加坡和马来西亚作为“四小时飞行圈”内的热门目的地，同样受到了中国游客的青睐。2024年，随着国际航班的全面恢复以及两国政府对中国游客的友好政策，中国游客赴新加坡和马来西亚旅游的人数大幅增加。新加坡以其独特的城市风光和丰富的文化体验吸引了大量中国游客，而马来西亚则以其多样化的美食和丰富的自然风光成为了中国游客的热门选择。为了吸引更多中国游客，新加坡和马来西亚的旅游机构在中国市场加大了宣传力度，通过举办旅游路演、推出特色旅游线路等方式，提升两国旅游在中国的知名度和吸引力。

目光转向北美，加拿大系北美地区唯一一个高热度旅游国家，2024年，这里迎来了中国游客的强劲增长。随着航班量的增加以及加拿大政府对中国游客的友好政策，越来越多的中国游客选择前往加拿大旅游。加拿大BC省旅游局在中国市场推出了“从雨林到落基山”美食季合作菜单等特色旅游产品，吸引了众多中国游客的关注。

值得注意的是，10月24日，加拿大撤销了“中国大陆航司每周飞往加拿大总计不超六个往返定期客运航班”及“禁止北京直飞加拿大客运航班”等限制措施。随着中加两国交流的日益密切以及中国游客对加拿大旅游认知度的提升，预计未来将有更多中国游客选择前往加拿大旅游。

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穿越野性与文化，解锁“最非洲”玩法

2024年，非洲成为新晋热门旅游目的地。据最新数据显示，2024年中国游客前往非洲的旅游人次显著增加。携程数据显示，今年2月至8月，中国游客赴非洲的订单量同比增加了约1.2倍，而在九十月份，旅行社的游客报名量更是同比增长30%至35%。

据搜狐旅游观察，在非洲的众多国家中，南非、肯尼亚、坦桑尼亚和埃及等国家成为了中国游客的热门选择。传统节日和庆典活动也备受关注，如肯尼亚的马赛马拉文化节、南非的开普敦狂欢节等受到关注。乘坐热气球俯瞰动物大迁徙、在马达加斯加的热带雨林中探寻独特的动植物等，成为了中国游客在非洲的独特体验。埃及则以其悠久的历史和文化遗产吸引着对中国文化和历史感兴趣的游客。

社交媒体上，关于非洲的野生动物大迁徙、壮观的草原风光、独特的动植物种群等内容频频被提及。在小红书、抖音等平台＃坦桑尼亚旅行 话题热度超1亿，相关旅游攻略、摄影分享贴超3万。

为了吸引更多中国游客，非洲国家纷纷推出了一系列便利措施。南非将推行加快和简化签证服务的新措施，肯尼亚、坦桑尼亚等国也加大了中文导游的培训力度，并在机场等交通枢纽设立中文标识，尝试在酒店餐饮服务中引入适合中国游客口味的餐食。非洲各国在宣传方面也下足了功夫。南非旅游局在中国推出全新宣传主题“发现南非新魅力”，肯尼亚旅游局则通过社交媒体、摄影大赛等形式，展示肯尼亚的多样化旅游资源。

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“一带一路”带火中亚宝藏国家

2024年，在在“一带一路”倡议的推动下，中国–中亚出境游市场持续升温。根据统计数据，中国游客前往中亚国家的旅游订单量实现了显著增长，部分热门目的地的旅游人次甚至超过了疫情前水平。例如，哈萨克斯坦作为中国“哈萨克斯坦旅游年”的举办地，吸引了大量中国游客，旅游订单量同比增长了229%，较2019年增长262%。

2024年中亚旅游在社交媒体上的讨论热度持续攀升，＃中亚五国旅游 ＃中国人在哈萨克斯坦 旅游等话题内，多个小众宝藏景点被发现：哈萨克斯坦的冼星海大街、恰伦峡谷；乌兹别克斯坦的其撒马尔罕、布哈拉等历史名城；被誉为“中亚小瑞士”的吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦的费琴科冰川等景点，土库曼斯坦的卡拉库姆沙漠等奇景在社交媒体上引发了广泛关注和讨论。

哈萨克斯坦 科赛赛尔湖泊

在旅游互动方面，中亚国家与中国之间的旅游合作日益密切。例如，哈萨克斯坦举办了多场活动，介绍其壮美的自然风光和丰富的旅游资源，同时开通了多条往返中国的航线，为游客提供了更加便捷的交通方式。此外，中亚国家还通过培训中文导游、在机场等公共设施增加中文服务等方式，提升了对中国游客的服务质量。

为了吸引更多中国游客，中亚国家纷纷推出了针对中国游客的优惠政策。例如，哈萨克斯坦与中国签署了互免签证协定，双方公民最多能获得对方国家30天的免签停留时间。乌兹别克斯坦也对中国游客实行了免签政策，为游客提供了更加便捷的入境手续。这些政策的实施，不仅降低了游客的旅行成本，也提升了游客的旅行体验。根据公开发布的信息，2024年上半年，中国至中亚地区的航班量已经超过了2019年同期的水平。特别是哈萨克斯坦，作为中亚地区的重要国家，其与中国之间的航班恢复尤为显著。

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顶流IP撬动年轻人旅游市场

从物质消费到精神消费，当代年轻人在旅游上开始更加追求个性化、有情感寄托的消费体验。近年来，从黄油小熊、玲娜贝儿到Loopy、Chiikawa……征服了无数年轻人，有人为了黄油小熊奔赴泰国，有人为了和玲娜贝儿互动，一年去上海迪士尼乐园几十趟。

在泰国，黄油小熊成为泰国旅游局全新的宣传大使，带领游客品尝泰国特色美食、体验泰式按摩、打卡曼谷各大知名旅游景点。泰旅局坚信，通过Apo及黄油小熊两位高人气宣传大使的助推，该活动有望为泰国旅游创收约5亿泰铢。

截至今年7月，从中国入境新加坡的旅客数已经恢复至2019年的84%；7月单月访客量与6月相比涨幅更是高达24%，为2019年同期数据的106%。中国往返新加坡的航班量也已经恢复至2019年的100%。今年，圣淘沙名胜世界《哈利波特：魔法幻境》亚洲首秀、S.E.A.海洋馆联动游戏《原神》，吸引众多IP爱好者旅游打卡。

2024年，有不少游客不再执着于打卡某个热门景点，更偏爱CityWalk，他们深入城市的街头巷尾，感受“烟火气”。据旅游网站统计，00后逐渐成为赴香港旅游生力军。2019年从内地飞往香港的旅客中，23岁及以下群体占比28%，这一数据在今年达到35%。

同时澳门的旅游热度在2024年持续上升，在2024年上半年的入境旅客数量超过了1600万人次，与2023年同期相比上升了43.6%，并且已经恢复到了2019年同期的82.5%的水平。澳门的酒店入住率也在稳步提升，2024年上半年的平均入住率达到了84.3%，较2023年同期上升了7.7%。这一增长趋势表明，澳门的旅游吸引力在不断增强，吸引了大量国内外游客。

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“自由与远方”成为慢节奏旅游主旋律

近些年，慢节奏的旅行方式和不拥挤的旅游目的地日益成为游客的新宠。丹麦、冰岛、挪威、芬兰、瑞典等国，凭借慢节奏、悠然自得的生活氛围，以及自由探索、孤独沉浸、远方寻觅的独特魅力，为游客带来了与都市截然不同的体验感。官方数据显示，2024年1—8月，中国游客在丹麦、挪威和瑞典的商旅和休闲旅游客夜量已超过去年同期的一倍。截至目前，#冰岛旅行的相关话题在抖音的播放量已超过1.7亿次。

冰岛Vestrahorn附近

与此同时，寻求轻松惬意之旅的风潮从北欧转向了南太平洋的斐济。据《新京报》报道，近一年来，斐济成为了中国市场上备受瞩目的长线海岛旅游目的地，特别是在2024年4月至9月期间，中国游客前往斐济的数量较去年同期增长了26%。此外，中国社交媒体为斐济旅游带来了大量的曝光和持续的关注，“高端海岛游”和“世界上第一缕阳光照射之地”等关键词频频登上相关热门话题。

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可持续旅游目的地深入人心

在美洲地区，包括美国、加拿大、哥斯达黎加等国家在内的众多目的地，已实施了一系列可持续发展举措。据知名数据机构Coherent Market Insights的市场调研显示，北美在全球可持续旅游市场中持续领跑，占据了38.8%的市场份额。此外，近一年来，哥斯达黎加继续坚持以可持续性为核心的旅游发展模式，旨在维护自然环境并促进社区的发展与进步。在中国社交媒体平台上，诸如树懒森林之旅、红树林乘船游及雨林冒险等生态游览项目备受关注。

北欧五国——丹麦、挪威、瑞典、芬兰与冰岛，长期以来一直积极践行可持续旅行的理念，通过打造生态保护良好的村落、推行环保度假酒店以及开发多样化的骑行线路等措施，吸引了大批中国游客前来亲身感受。特别值得一提的是，芬兰在其2022至2028年的国家旅游战略中，明确提出了要成为北欧地区最可持续的旅游目的地。

搜狐旅游还注意到德国对生态旅游和可持续旅游的重视不断增强。2024年，德国旅游局致力于将德国塑造为一个可持续发展的文化旅游胜地。德旅局董事会主席何佩雅指出，“目前，德旅局正在通过‘Simply Feel Good’（乐享德国）和‘Stay A Little Bit Longer’（多停留一段时间）等推广活动，呼吁游客将城市度假与自然或乡村旅行相结合，并通过乘坐火车、自驾新能源车、城市漫步等方式深度感受德式旅途与生活。”

在德国Eibsee湖边骑着电动自行车的游客

目光转向非洲大陆，从坦桑尼亚的塞伦盖蒂平原到博茨瓦纳和纳米比亚的绝美风光，非洲地区建立了众多生态友好型酒店。据中国旅游新闻网报道，南非政府在生物多样性、文化多样性及旅游体验多样性方面给予了高度重视。早在1996年，南非便率先将负责任旅游的理念融入国家旅游业政策之中。

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户外探险点燃中国游客出行热情

今年暑期，随着法国奥运会的盛大举办，“体育+旅游”模式在法国热度空前高涨。户外滑板、攀岩、BMX、自行车越野及霹雳舞等运动项目，吸引了不少中国游客的关注与参与。据《人民日报》调查的数据，今年以来，中国游客前往法国的旅游订单量实现了197%的显著增长，其中巴黎、尼斯、里昂、马赛等城市成为了最受欢迎的旅游目的地。

一直以来，新西兰和瑞士是中国户外运动爱好者的热门目的地。这里提供丰富的户外项目和极限运动，如滑翔伞、蹦极和冲浪，成为游客追求冒险体验的首选。在抖音平台上，#瑞士滑雪的相关话题播放量超过2100万次，而在小红书平台上相关帖子也超过5万条。

另外，搜狐旅游观察到，自2024中国“哈萨克斯坦旅游年”启动后，滑雪旅游在中国游客中热度攀升。据《新华网》数据显示，今年中国游客前往哈萨克斯坦的旅游订单量较去年增长了229%，与2019年相比更是激增了262%。哈萨克斯坦的免签政策及其高性价比的滑雪胜地，正吸引着越来越多的滑雪爱好者将其作为新目的地。

尼泊尔徒步运动在国际上久负盛名，长期吸引着欧美徒步爱好者，如今也赢得了越来越多中国游客的欢迎。在中国热门社交媒体上，有关“尼泊尔旅行”的讨论中，徒步话题占据了近三分之一的数量。

尼泊尔Sagamartha国家公园

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舌尖上的风景引领旅游目的地热潮

旅游和美食密不可分。今年，随着消费降级的趋势，以地摊经济为卖点的美食旅游目的地再次出圈。例如，抖音平台上关于泰国街头美食的话题异常火爆，播放量高达138亿；澳门的市井小店、平价美食和夜市也备受追捧，相关话题播放量接近30亿。

澳门康公夜市，图源：现代澳门日报

此外，西班牙和意大利的美食受到中国游客的喜爱，这两国美食都强调新鲜的食材、精致的摆盘和地中海的饮食文化，契合了当下中国游客对饮食仪式感和健康饮食日益增长的追求。