2024年堪称文旅目的地“卷”向网红、流量的一年。年初，“哈尔滨全城宠粉”登上热搜；3月，甘肃天水凭借一碗麻辣烫迅速成名；5月，一部电视剧让阿勒泰成为打工人的“诗与远方”；8月，《黑神话：悟空》上线，取景地山西全力接住“泼天富贵”；11月，“夜骑开封”出圈，文旅局、景区提供门票优惠......

尽管2024年出圈的目的地数量增多，但从网上爆红到归于平静的周期愈发缩短。这让许多文旅管理者及业内人士思考——如何立足本土特色资源打造新名片？文旅品牌如何保持长红？年末之际，搜狐旅游推出「金狐报告」系列第四篇：2024年旅游目的地热点事件，回顾这一年文旅目的地“出圈”路径，期待以此一窥2025年文旅营销新转机。

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#哈尔滨开启“全城宠客”模式

冻梨摆盘、烤地瓜配勺、地下通道铺设防滑地毯、索菲亚教堂广场搭建温暖驿站……哈尔滨今年年初全城开启的“宠客”模式，不仅让本地人直呼，“尔滨”你让我感受到陌生，也让哈尔滨成功迎来了泼天的旅客流量和热度。2023-2024雪季，哈尔滨市共接待游客8700多万人次，同比增长300%，实现旅游收入1248亿元，同比增长500%，冰雪“冷资源”正在变成“热经济”。

#地方文旅局陷入“内卷大战”

年初，在哈尔滨旅游爆火的影响下，各地文旅局相继加入“内卷宣传大战”，从喊麦式宣传到cosplay，从“题海战术”到明星邀请，网友直呼“文旅局你开窍得让我害怕”。然而其中部分翻车行为引发争议：有的男扮女装，有的局长装扮诡异，有的装傻卖萌、以丑博出圈。网友评论，“别为了那一点流量，让文旅事业变了味！”北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟表示，“追求短期效应去搞一些可能过分的创意，能够吸引一时的流量，但不见得对地方长远的发展有好处。”曾博伟称，旅游不是一锤子买卖，在宣传时应做长远考量。

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#天水麻辣烫“出圈”，业内探讨城市文旅营销密码

今年3月以来，“天水麻辣烫”火爆全网，不到一个月，天水麻辣烫带动天水旅游收入超20亿元；有本地人代购天水麻辣烫月入10万元……从本地生活分享内容打响名号，到大v博主引爆话题，再到政府入局“讨好式宠客”。天水爆火路径被指与哈尔滨走红方式相似，其背后离不开相关部门推手营销。不过也有网友认为，套路可以复刻，但热情好客、火热美食不是“演”的。截至今年9月，天水市接待游客5348.08万人次，旅游花费307.35亿元，同比分别增长25.29%和28.66%。甘肃文旅局表示，这助推了全省文旅市场旺季提前2个月。

#河南王婆说媒、开封夜骑走红，“流量如何长红”被热议

今年3月开封“王婆说媒”的爆火，让开封重新走进全国公众视野，同程平台一周内开封旅游搜索热度环比上涨94%，酒店预订量较去年同期增长44%。11月初，上万郑州大学生夜骑数十公里去开封夜市“吃灌汤包”，“夜袭开封”成为社交网络热搜。为抓住流量，当地文旅部门、景区发布多种“宠溺”夜骑大学生的措施，但随后却引发流量超载的安全隐患。在此背景下，“文旅部门对流量的渴望和流量超载之间的矛盾如何权衡”议题引发探讨，有专家认为，“仅靠流量吸引的客流不会长久。要想吸引源源不断的游客，只有一个办法，那就是练好内功，将旅游产品和服务的质量提高。”

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#《我的阿勒泰》热播带动文旅融合

一部剧带火一座城，随着5月《我的阿勒泰》的热播，阿勒泰地区迎来了新的旅游热潮，截至11月底，阿勒泰地区接待游客3800万人次，创历史新高。当地政府和旅游部门把握契机，扩大阿勒泰地区的文旅融合，阿勒泰地委围绕“读一本好书、追一部好剧、去一个好地方”开展主题宣传举办“彩虹和布拉克的歌旷野音乐会”系列活动；策划拍摄《四季旅游》专题片及微宣传片，与阿勒泰冰雪IP“雪怪阿乐”相结合，打造一个具有广泛影响力的文化符号，成功地将“观众”转化为“游客”。

#网红郭有才菏泽南站爆火被叫停

5月，山东菏泽高铁站直播唱歌的郭有才成为新的现象级网红，郭有才在疯狂吸粉的同时也带火了家乡菏泽，5月17日，郭有才被聘为菏泽市文化旅游推荐官。全国的主播从四面八方涌进这座山东小城。然而也带来部分乱象，有菏泽市民对这股流量表示反感，认为已经影响到周边学校以及附近居民的正常学习、生活。5月20日，菏泽南站发布公告叫停直播。在复旦大学新闻学院教授张志安看来，菏泽南站“场景性火爆”只是一种短期流量、碎片化流量，带动的是菏泽南站这一个场景的火爆，以及网友对这个城市的关注。

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#《黑神话：悟空》带火山西古建游

8月20日以来，随着国产3A游戏《黑神话：悟空》在全球爆火，主要取景地山西受到全球玩家关注，山西古建筑的热度持续飙升，同程旅行平台数据显示，《黑神话：悟空》游戏发布后的一周内，山西晋城相关景区的预订热度环比上升了近40%，运城相关景区的预订热度上升了近70%。山西文旅局推出“跟着悟空游山西”系列宣传，抖音平台，该话题下视频超8亿次播放。国庆期间，山西共接待国内游客约3650万人次，较上年同期增长85%；游客旅游消费近230亿元，较上年同期翻了一番。

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#一亿人涌入云南哀牢山，官方主动“泼冷水”

今年9月底，视频博主“山取画材”独自进云南哀牢山收集材料的视频在网络走红，相关话题阅读量破50亿，哀牢山存在大地磁场强度异常的现象”等话题登上热搜。@云南哀牢山仙境 发视频称：“国庆节假期，哀牢山旅行来了一亿人。”，令这一原本小众地区一时“人满为患”。面对爆火流量，哀牢山自然保护区楚雄管护局发布主动““泼冷水”，明确擅闯处罚措施，劝诫游客遵守景区通知。人民网评论称，“这盆‘冷水’泼的好！不能一味追求客流量，对泼天流量照单全收。以哀牢山为例，这里有禁区，野生动物出没，当地管理部门不可能为了流量而无视游客安全，也不可能为了文旅发展而舍弃资源保护……把握平衡，实现兼顾，才有双赢。”

整理制图｜ 晓慧 编辑｜ Mulan