2025年初，一笔总投资13亿元的大型演艺公园敲定合作，落地于青岛胶州的上合核心区。

项目名称叫“宋城青岛丝路千古情”，占地120亩，将以齐鲁文化、海上丝路文化和上合元素为核心，力图成为集文化展示、演艺体验、休闲娱乐于一体的综合性旅游目的地，预计2026年7月建成并开放。

据悉，该项目合作方——宋城演艺被誉为“中国演艺第一股”，此前在杭州、西安、丽江等地已有不少成功案例。

针对本次合作，部分本地网民既兴奋又担忧：“宋城演艺靠谱吗？能保证项目顺利落地吗？这次的项目会不了了之吗？”

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“千古情”的千亿梦

据介绍，此次签约的“丝路千古情”大型演艺项目，由青岛国资企业负责该项目的投融资与建设，宋城演艺提供品牌授权、创意设计等服务并负责后期运营管理，服务费总计2.6亿元。

签约现场。图源：宋城演艺官网

资料显示，宋城演艺起步于1994年，彼时企业创始人黄巧灵受到《清明上河图》模型启发，斥资1.8亿元开发了杭州宋城景区，并效法迪士尼策划编排了原创文化表演《宋城千古情》，开创了“主题公园+旅游文化演艺”的经营模式。

图源：执惠

2010年，宋城股份在深交所上市（2014年更名为“宋城演艺”），随即开始了一轮异地扩张，以“千古情”为核心IP，试图将“实体乐园+旅游演艺”的商业模式复制到全国。

黄巧灵曾在内部提出，要将公司市值从百亿扩大到千亿。“《宋城千古情》一年能产生2亿多的利润——这样的节目如果我们办10台，就有20亿的利润。如果能够把这个市场抓住，可能会超过整个中国电影市场的利润。”

杭州宋城千古情

据官方信息，目前宋城演艺在全国共运营9个自营景区及4个轻资产项目。作为包揽了总导演、总策划职位的企业实控人黄巧灵，其一直引以为傲的，是“千古情”长期领先于业内的高毛利。

2024年前三季度，宋城演艺毛利率高达71.87%，净利率达到51.64%；比起旅游及景区行业整体年均20%以上的毛利率，可谓“遥遥领先”。

搜狐旅游梳理了宋城演艺过往近十年的营收情况，发现自2018年达到32亿元的顶峰后，企业开始出现业绩下滑。2023年营收仅恢复至巅峰期的六成，2024年第三季度营收同比下降4.69%，净利润同比下降5.54%。

对于公司王牌演艺——《宋城千古情》的满意度，搜狐旅游查阅了OTA（在线旅游平台）的消费者点评，总体趋于正面，认为“沉浸式表演震撼、不可错过”；也有少部分消费者表示失望，认为表演“粗制滥造，体验差、浪费钱”。

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项目停滞，压力重重

近年来，虽然在杭州、桂林等地项目人气颇高，宋城演艺的经营和业务拓展依然面临诸多压力。

宋城演艺于2018年打造的西塘·中国演艺小镇项目，总投资100亿元，至今未开业。据《中国经营报》记者去年7月实地调查发现，项目施工现场处于停工闲置状态。

西塘宋城演艺谷项目已停工 图源中国经营报

同样在规划中的珠海宋城演艺度假区也未见明显进展。2019年9月30日，珠海政府与宋城演艺签署战略合作框架协议，计划投资150亿元，预计2022年建成开业。

这个曾被视为宋城演艺在粤港澳大湾区的“旗舰项目”、“世界级演艺度假目的地”的文旅综合体，自2020年4月开工后便陷入停滞。

珠海宋城演艺度假区堆满建筑垃圾 图源珠海微房产

受投资者关注的还有上海宋城项目。2021年4月，宋城演艺在上海世博前滩开设演艺公园，对标纽约百老汇。然而，该项目在开业后不久因疫情等因素而暂时关闭。

2023年7月重启开业后，单人票价从399元下调至318元，改版后的《上海千古情》还联动了热播电视剧《觉醒年代》。虽然大多数网友给出了较为积极的评价，也有少部分消费者认为演出“非常无聊”。

疫情后，各地面临团队游客的减少，散客自由行、定制游在崛起。宋城演艺“千古情”也遭遇了场次和单场营收的下滑。

国金证券研报指出，杭州宋城项目在2024年第三季度日均演出场次4.8场，同比下降23%；公司财报显示，2024第三季度合计演出场次约3900场，收入8.36亿，单场营收约21万；对比2023年同期26万/场的营收水平，下降19%。

宋城演艺在回复投资者提问中称：“部分成熟项目三季度普遍面临去年同期基数较高、其他目的地分流、极端天气等不利因素的影响，与2023年同期相比略有差距。面对市场各种因素的变化，我们有信心做好应对并不断提升项目的竞争力。”

胶州湾跨海大桥。图源视觉中国

回到青岛胶州的“丝路千古情”项目。青岛作为滨海资源发达的旅游城市，目前已有极地海洋公园、方特、东方影都、明月山海间等成熟文旅项目。

胶州为青岛市代管的县级市，北宋朝廷曾在这里设立北方唯一的海关重镇。如今的上合示范区距离青岛主城区约1小时车程。此前，胶州市在文旅项目建设方面诸多发力，但未有成功落地的文旅项目。

此番宣布联手“中国演艺第一股”，打出千年前“海上丝路”的招牌。项目能否避免重蹈覆辙成功落地，为青岛胶州文旅市场带来新的发展机遇？